„Double 11“: didžiausias internetinės prekybos festivalis pasaulyje

„Double 11“ taip pat vadinama vienišių diena, nes Kinijoje viskas, kur „1“ reiškia vienišius. Kasmet ji patenka į lapkričio 11 d. (11–11 data yra daugiausia „1“)

Prasidėjo 2009 m. tai tapo didžiausias apsipirkimo festivalis pasaulyje , panašus į juodąjį penktadienį JAV ir Boxing Day bei sausio mėnesio pardavimus JK, bet uždirba kelis kartus daugiau.

Pagrindinės Kinijos elektroninės prekybos svetainės, tokios kaip Tmall, JD.com ir Suning, siūlo dideles nuolaidas ir akcijas, kad padidintų pardavimus per apsipirkimo festivalį. „Double 11“ yra labiausiai laukiama Kinijos vartotojų metų šventė .

where can forests be found

Tiesioginė transliacija ir išankstinis pardavimas tapo naujomis pastarųjų metų tendencijomis. 2021 m. spalio 20 d. yra pirmoji išankstinio pardavimo diena. Austinas Lee ir Viya, du populiariausi el. prekybos tiesioginiai transliuotojai Kinijoje, pasiekė jų išankstinio pardavimo GMV (bendrą prekių vertę). 2 800 000 000 JAV dolerių iš viso. 4500 Kinijos bendrovių, įtrauktų į biržos sąrašus, tik 387 įmonių METINĖS pajamos viršija šią vertę .

Kodėl vienišių diena tapo tokiu apsipirkimo šėlsmu? Daugiau skaitykite žemiau.

• Kaip vienišių diena (lapkričio 11 d.) tapo apsipirkimo švente
• Naujos „Double 11“ tendencijos 2021 m
• „Tmall Double 11“ formatas
• Prisijungimas prie „Double 11“ apsipirkimo festivalio už Kinijos ribų
• Kodėl „Double 11“ yra patrauklus vartotojams?

• Kaip dalyvauti „Double 11“ reklamose
• Dvivietė 11 naktų šventė – apsipirkimo skubėjimo apšilimas
• Kiti populiarūs apsipirkimo festivaliai, išskyrus „Double 11“.

Kaip vienišių diena (lapkričio 11 d.) tapo apsipirkimo švente

Lapkričio 11-oji data neturėjo nieko bendra su apsipirkimu iki 2009 m . Šią dieną prekybos festivaliu „Tmall“ pasirinko atsitiktinai. Tai buvo didžiulė sėkmė!

2009 m. Zhang Yong, atsakingas už Tmall, greitai vystantis elektroninei prekybai pamatė verslo galimybę. Jis nusprendė, kad norėtų padidinti pardavimą ir daugiau klientų supažindinti su „Tmall“ prekės ženklu. Tai jis suplanavo šventinį internetinės prekybos festivalį .

• Lapkritis yra rudens ir žiemos perėjimo laikotarpis, o tai yra tinkamas laikas apsirūpinti žieminiais drabužiais. Tačiau lapkritį nėra oficialių švenčių, kurios skatintų vartojimą.
• Numerį 1111 lengva įsiminti. Lapkričio 11-oji – bakalaurų diena. Sukurti festivalį, kad galėtų ką nors nupirkti potencialioms draugėms.

Double 11 Effects

Šiais laikais, pasikeitus išlaidų modeliams, ištuštinti krepšelį tapo populiariu šūkiu tarp jaunimo. Lapkričio 11-ąją atėjus laikui 12 val., internetu skubama pirkti įvairiausių prekių.

Iš dalies dėka „Double 11“, greitasis pristatymas ir logistika Kinijoje sparčiai vystėsi per pastaruosius 10 metų .

„Tmall“ GMV „Double 11“ nuo 2009 iki 2020 m

Naujos „Double 11“ tendencijos 2021 m

Kadangi „Double 11“ yra svarbiausia metų apsipirkimo skatinimo veikla, Kinijos prekės ženklai ir prekybininkai „Double 11“ rengiasi jau nuo trečiojo ketvirčio (ar anksčiau). 2021 m. pasirodė keletas naujų tendencijų:

• Tiesioginė elektroninė prekyba tapo nauja tendencija. Tai atneša daugiau pajamų ir didesnius konversijų rodiklius.
• Padidėjo vartotojų, naudojančių Groupon (platforma, naudojanti grupinę perkamąją galią didesnėms nuolaidoms užtikrinti), dalis. Tai tapo labai patraukliu apsipirkimo būdu, galinčiu gerokai sumažinti produktų kainą.
• Prie šio renginio prisijungė ir daugiau užsienio prekių ženklų, plečiančių „Double 11“ įtaką.

„Tmall Double 11“ formatas

„Tmall“ paskelbė savo „Double 11 — 2021“ formatą: apsipirkimo festivalis vyks dviem etapais:

• Pirmasis etapas – nuo ​​lapkričio 1 iki 3 d. Atitinkamai, išankstinis išpardavimas vyko nuo spalio 20 iki 31 d.
• Antrasis etapas – nuo ​​lapkričio 4 iki 11 d., o išankstinis išpardavimas truks nuo lapkričio 4 iki 10 d.

Abu išankstiniai išpardavimo laikotarpiai prasidės 20 val., vartotojams nebereikės vėluoti už išankstinius užsakymus. Pagal iki šiol pateiktą išankstinio pardavimo statistiką, prognozuojama, kad GMV pasieks naują rekordą per 2021 m. „Double 11“ festivalį.

Prisijungimas prie „Double 11“ apsipirkimo festivalio už Kinijos ribų

„Double Eleven Shopping Festival“ tapo didinga šventė kinams ir net visam pasauliui . Sparčiai vystantis tarptautinei logistikai, apsipirkimas tarpvalstybiniu mastu tampa vis patogesnis, o tai leido žmonėms už Kinijos ribų lengvai prisijungti prie „Double 11 Shopping Festival“.

Į Rusija , apsipirkimas internetu tapo kasdienio gyvenimo dalimi. Tai matyti iš populiarumo perkant maistą ir skaitmeninius produktus iš Kinijos per Aliexpress.com (Aliexpress.com yra tarptautinė Tmall versija), ypač per „Double 11“.

succulent that looks like lettuce

Į į JAV ir Europa , be tradicinių apsipirkimo sezonų, „Double 11“ jau yra vienas įtakingiausių apsipirkimo festivalių.

Į Pietryčių Azija , prie apsipirkimo festivalio prisijungė ir vietos elektroninės prekybos gigantai „Shopee“ ir „Lazada“. Festivalio metu, norėdami paskatinti išlaidas, jie teikia įvairias internetines akcijas.

Prognozuojama, kad 2021 m. „Double 11“ dalyvaus vartotojai iš daugiau nei 230 šalių ir regionų. Šis festivalis paliečia vis daugiau žmonių gyvenimus ir kad ir kuriame pasaulio krašte jie bebūtų, dabar jie gali nesunkiai prisijungti prie šio festivalio.

Kodėl „Double 11“ yra patrauklus vartotojams?

1. The puikios nuolaidos , žinoma, pirmoje vietoje tarp visų priežasčių.
2. The įkvepiančios tiesioginės reklamos skatinti didelį vartotojų susidomėjimą. Jei šiame festivalyje nieko neįsigisite, tai gali jaustis kaip praleista galimybė.
3. Pirkimas internetu yra neapsiriboja geografija . Net ekonomiškai atsilikusiose vietose prekes galima nusipirkti internetu ir pristatyti naudojant šiandienos logistikos ir greitojo pristatymo paslaugas.

Kaip dalyvauti „Double 11“ reklamose

Parduotuvės

Skirtingoms internetinėms platformoms taikomos skirtingos taisyklės. Pavyzdžiui, jei norėtumėte dalyvauti „Double 11“ Tmall parduotuvėje kaip parduotuvėje, turėsite pateikti paraišką Tmall platformoje ir gauti jos reklamavimo taisykles bei jų laikytis. Tmall prižiūri ir audituoja dalyvaujančių parduotuvių kvalifikaciją. Kiekviena įgaliota parduotuvė gauna dvigubą 11 balą už savo parduotuvę ir prekes, kad klientai žinotų, kad jie yra patvirtinti.

Vartotojai

Galite palyginti skirtingų platformų kainas ir patikrinti, kokios nuolaidos ir kuponai yra prieinami. Pavyzdžiui, galite gauti pirkimo kuponą iš Tmall ar kitos dalyvaujančios parduotuvės...

Šiuos apsipirkimo kuponus galima pritaikyti visose parduotuvėse, kurios patvirtintos kaip Double 11 akcijos parduotuvės. Tuo remiantis, kiekviena parduotuvė pateiks skirtingus pasiūlymus, pvz., pirk vieną, gauk vieną nemokamai, 20 % nuolaida trims prekėms, 30 % nuolaida keturioms prekėms arba 199 juanių nuolaida.

best plants for landscaping front of house

Įspūdingiausi pasiūlymai yra „seckillings“ (pavyzdžiui, žaidimas „nužudo per kelias sekundes“): jei klientas sumoka per pirmąsias 5/15/30 „Double 11“ minučių, jis gali gauti išskirtinių nuolaidų arba dovanų ribotuose pasiūlymuose. Dėl to lapkričio 11 d. nulinė valanda tampa nematoma kova dėl to, kad ten patektum pirmas, ir interneto persivalgymas.

Dvivietė 11 naktų šventė – apsipirkimo skubėjimo apšilimas

„Double 11 Night Gala“ pirmą kartą buvo surengtas 2015 m . Tai tiesioginis šou, kurio tema yra „Double 11“ apsipirkimas, kartu su žvaigždžių pasirodymais, siekiant pritraukti daugiau žiūrovų. Klientai gali žiūrėti tiesioginę laidą per TV ar vaizdo įrašų svetaines, kad galėtų dalyvauti interaktyviose reklamose. Į prizus įeina laimingi pinigai, apsipirkimo kuponai arba tik vieno cento (juanio) panaudojimas prekei įsigyti.

Šioje šventėje dalyvavo daug superžvaigždžių, tokių kaip Taylor Swift, Jacky Chan, Scarlett Johansson ir Katy Perry.

Kiti populiarūs apsipirkimo festivaliai, išskyrus „Double 11“.

618 apsipirkimo festivalis : sukurta JD.com, buvo įkurta 1998 m. birželio 18 d., todėl 618 Shopping Carnival taip pat pažymi savo įkūrimo metines.

Double 12 Shopping Festival : jo mastas mažesnis nei „Double 11“ ir „618 Shopping Festival“, tačiau prekių kainos mažesnės nei įprastai.